Согласование наружной рекламы и рекламных конструкций в Москве

Москва предъявляет строгие требования к наружной рекламе, чтобы сохранить архитектурный облик города. Установка без разрешения ведёт к штрафам и принудительному демонтажу.

Различие между рекламной и информационной конструкцией

Понимание разницы – ключ к правильному согласованию.

Информационная конструкция (вывеска) предназначена для того, чтобы сообщать потребителям о профиле деятельности организации, её наименовании и местоположении. Такая конструкция размещается непосредственно в месте осуществления деятельности компании и не содержит рекламных призывов или сторонних логотипов. Если вывеска выполнена в соответствии с требованиями, установленными Постановлением № 902-ПП (по размеру, типу и месту размещения), она обычно не требует отдельного разрешения на размещение рекламы, но должна соответствовать архитектурно-художественной концепции фасада здания.
Рекламная конструкция, в отличие от информационной, предназначена именно для распространения рекламы. Она содержит информацию, направленную на привлечение внимания к определённому товару, услуге или бренду, формирование или поддержание интереса к ним и их продвижение на рынке. Размещение рекламной конструкции не зависит от фактического места ведения деятельности рекламируемой организации и всегда требует получения официального разрешения.

Объекты, требующие обязательного разрешения на рекламу

Получение разрешения в Департаменте градостроительной политики Москвы (бывш. Москомархитектура) или в Департаменте средств массовой информации и рекламы (ДСиМР) обязательно , если вы планируете разместить:

Крупные отдельно стоящие конструкции: рекламные щиты вдоль автомагистралей, стелы около торговых центров или АЗС, афишные тумбы, сити-форматы с подсветкой и без.
Реклама на зданиях: объемные буквы или световые короба на крышах зданий, конструкции на фасадах кинотеатров, торговых центров, АЗС.

Ограничения на размещение

Закон строго запрещает размещение рекламных конструкций в центральной части города (внутри Садового кольца, в пределах зон охраны культурного наследия ЮНЕСКО) и на территориях, попадающих в природоохранные зоны, за исключением строго определенных мест и форматов, утвержденных Правительством Москвы.

Процесс получения разрешения и необходимые документы

Разрешение на установку наружной рекламы выдает Департамент средств массовой информации и рекламы (ДСиМР). Для некоторых видов конструкций или зданий также потребуется получить согласование от дополнительных инстанций, таких как Мосгорнаследие, Департамент градостроительной политики Москвы (бывш. Москомархитектура), ГИБДД, ФСО и Росреестр.

Сроки рассмотрения

По закону срок рассмотрения заявки составляет до двух месяцев. На практике этот срок может быть увеличен, если пакет документов будет неполным, или проект не будет соответствовать требованиям, что приведёт к приостановке процесса и необходимости доработки.

Пакет документов для подачи заявки

Для успешной регистрации рекламной конструкции необходимо подготовить и предоставить полный комплект документации.

Важно помнить: Точный и исчерпывающий список документов определяется индивидуально, исходя из типа конструкции и места размещения. Однако, в большинстве случаев требуется следующий базовый пакет:

Наши работы

Больше наших работ вы можете посмотреть в разделе Наши работы

ТЦ «МАРТ», Большая Семёновская ул., 17А

Торговый центр с нестандартным фасадом потребовал деликатного подхода к размещению информационных конструкций. Разработана концепция, учитывающая все архитектурные элементы и подчёркивающая стиль здания. Выполнены проектирование и согласование крышных конструкций, медиаэкрана и фасадных вывесок.

ТЦ «ЗАРЯ», Большая Семёновская ул., 20, стр. 1

ТЦ «ЗАРЯ», Большая Семёновская ул., 20, стр. 1
Комплексный проект: согласование четырёх крышных конструкций и единой концепции фасадных вывесок. Выполнены техпроекты, расчёты, экспертизы и дизайн‑проекты, все конструкции привязаны к закладным. Получены согласования Москомархитектуры, ДКН и Департамента СМИ. Проект реализован без замечаний, заказчик доволен результатом.

Старый Арбат, д. 16 — Многоярусные вывески на историческом фасаде

Старый Арбат, д. 16 — Многоярусные вывески на историческом фасаде. Сложный проект на одной из самых значимых улиц Москвы. Вывески подлежали демонтажу — они не были согласованы до установки. Задача: согласовать многоярусное размещение, что возможно только для редких типов зданий. Потребовалось тщательное согласование с Департаментом культуры. Результат: вывески остались на прежних местах. Проект успешно завершён.

Бакунинская, д. 84 — Объект культурного наследия

Объект входит в реестр ОКН — требуется предварительное согласование в Департаменте культурного наследия Москвы. Проект был детально проработан, защищён перед наследием и затем согласован в Москомархитектуре. Комплексный подход к сохранению исторической ценности объекта и актуальным потребностям бизнеса.

Земляной Вал, д. 14/16 — Изменение архитектурно-художественной концепции

Исходная АХК не предусматривала возможность размещения вывесок в необходимых местах. Мы внесли изменения в концепцию и согласовали максимальное количество конструкций для клиента. Сложный процесс — успешный результат. Все требования клиента реализованы.

Земляной Вал, д. 38/40 — Согласование АХК

Архитектурная концепция не предполагала размещение коммерческих вывесок. Мы провели необходимые изменения и согласовали вывески для табачной лавки и кофейни. Результат позволил клиентам полноценно развивать свой бизнес в этом здании.

Маросейка, д. 78 — Историческое здание с витринными конструкциями

Согласование вывески на историческом объекте с высокими требованиями архитектуры. Помимо основной вывески, мы обеспечили возможность размещения витринных конструкций. Деликатный подход к исторической ценности при расширении коммерческих возможностей объекта.

Милашенкова, д. 10 — Спасение бизнеса

Помещение с множеством арендаторов, но без возможности размещения вывесок. ОАТИ снимали конструкции, арендаторы собирались уезжать. По рекомендации клиент обратился к нам. Мы согласовали необходимое количество вывесок для сохранения арендаторов. Бизнес спасён — клиент доволен.

Сретенка, д. 22/1 — Вывеска для ресторана

Задача разместить конструкции под крышей для увеличения видимости. Нестандартное решение требовало особого согласования. Мы справились с задачей и согласовали желаемое размещение, улучшив навигацию и привлекательность объекта.

Столешников переулок, д. 14 — Гармония архитектуры и бизнеса

Согласование вывесок и витринных конструкций с условием — вписаться в архитектурный облик исторического переулка. Деликатная работа с балансом между коммерческими потребностями и сохранением эстетики исторического центра города.

Сущевский Вал, д. 23 — Срочное согласование после предписания

Критическая ситуация: предписание от ОАТИ, конструкции закрыты пакетами, бизнес остановлен. Клиент обратился в экстренном порядке. Мы оперативно провели согласование вывесок в сжатые сроки. Бизнес возобновлен — клиент получил положительное решение.

Большая Дорогомиловская, д. 6 — Вывески цветочного магазина

Проект выполнен профессионально и своевременно. Ответственная работа — каждый проект важен для нас одинаково.

Краснопрудная, д. 11 — Вывески на стекле с изменением АХК

Заказчик арендовал антресоль, но по плану архитектурной концепции там не было места под вывески. Мы внесли необходимые изменения в АХК и согласовали размещение вывесок на стекле. Клиент получил возможность полной коммерческой идентификации.

Тверская, д. 30 — Сетевой клиент "Самсон Фарма"

Давний партнёр доверил нам согласование всех объектов своей сети на территории Москвы. Комплексный подход, отработанные процессы, глубокое знание требований в разных районах города — результат долгосрочного сотрудничества и профессионализма.

Ответы на частые вопросы

Кто осуществляет контроль и надзор за правильным размещением наружной рекламы в Москве, и как часто проводятся проверки?

Контроль осуществляется специальным надзирающим органом — ОАТИ (Объединение административно-технических инспекций). В отличие от ДСиМР, который выдает разрешение, ОАТИ проверяет фактический монтаж конструкции. Надзор начинается немедленно после установки и проверяет, соответствует ли физическая конструкция согласованному проекту. Инспекторы регулярно проводят рейды и реагируют на жалобы граждан, что делает необходимым строгое соблюдение норм

На какой минимальный срок заключается договор на размещение наружной рекламы, и как проходит процедура, если объект — жилой дом?

Договор на размещение на частной собственности заключается на срок от 5 до 10 лет. Если объект — жилой дом, процедура усложняется: требуется обязательное проведение общего собрания собственников. Договор может быть заключен только при положительном решении не менее двух третей владельцев квартир.

Какие последствия могут наступить, если моя нестандартная идея наружной рекламы не соответствует жестким правилам Постановления № 902-ПП?

Нестандартная или креативная конструкция, не соответствующая регламенту (так называемая «нетиповая» реклама), требует обязательного согласования в Департаменте градостроительной политики Москвы (бывш. Москомархитектура). Наша задача — не просто подать документы, а создать технически и юридически обоснованный проект, который позволяет вам сохранить креативную идею, но при этом гарантирует законность размещения.